伦敦文化旅游业论坛：融入当地社区对文化机构至关重要

　　伦敦人都知道他们的首都是世界上最伟大的文化旅游目的地之一，有着数不尽的新奇场所和艺术盛宴等着大家去发掘。这个文化艺术中心该如何向游客展现其最好的一面，让游客们不仅仅只想去参观白金汉宫和大本钟呢？英国一些旅游业经营和管理者于上个月在伦敦市政大楼举办的“伦敦文化旅游论坛”上集中讨论了这些议题。

　　1、在伦敦90%的观众只参观位于排名前20位的旅游热门景点

　　大约五分之四的观众来伦敦旅游是因为这座城市有着无与伦比的文化遗产，但是非常遗憾，大部分人来伦敦只参观位于前20位的旅游热门景点，比如大英博物馆和伦敦眼。当然这些热门景点也很了不起，但是伦敦除了这些还有更多有意义的地方。穆尼亚﹒米尔扎是伦敦主管文化工作的副市长，她总结了这些问题然后说：“我们必须打破这种既有现象寻求新的突破。”

　　2、科技正在改变文化旅游的一切

　　类似YPlan, Instagram这样的应用程序，以及约会软件Tinder 改变了人们出行和体验生活的方式。在不久以前的伦敦，如果你想出去玩你必须买一份Time Out杂志好好通读一遍并订好行程。近十年来这份杂志逐渐消亡，现在Time Out变成了一个成功的应用程序。

　　3、游客不再只想当游客，他们想体验本地人的生活

　　Airbnb是现在应用最广的旅行应用程序，这家公司的巨大成功向我们揭示了假期和游客本身的改变。社交媒体的出现和不同国家之间不断增长的交流带来了这个巨大变化。

　　Airbnb不仅仅告诉游客哪里能找到好的住处，而且告诉大家哪里有好吃的，好玩的以及那些不热门的好景点在哪里。人们希望自己能象当地人一样体验当地的城市生活而不仅仅来当一个游客。

　　4、在酒店里找伦敦地图，你会发现肖尔迪奇以外的地方都没显示

　　詹姆士﹒麦克克鲁尔是Airbnb公司英国和爱尔兰区总经理，他解释了为什么伦敦这么多好的文化艺术目的地被排除在人们的行程之外，他说：“当你经过一个很好的大型酒店，你到前台去要一张伦敦地图，我本人要过，然后看到地图只显示到布里克大街，这种地图已经不符合现在的需求。”

　　对这些住在佩卡姆、汉克尼、沃尔瑟姆斯托或者更偏远地区的人们，他们爱着本社区，却会被这份地图带来小小的打击，我们来看看下一点。

　　5、汉克尼维克每平方英里吸引的艺术家的数量排在世界前列

　　这个令人吃惊的数据引自汉克尼维克（Hackney Wick, 位于伦敦东区）一家艺术公司的老板安娜•马龙尼，该公司给当地艺术家提供一个很好的展示平台。随着附近“奥运多元文化综合体”的发展，本区域会吸引越来越多的艺术家。斯特拉特福德滨水区正被设计成一个文化中心，将来会新建维多利亚与阿尔伯特博物馆分馆、Sadler’s Wells剧院以及购物场所。

　　6、融入当地社区对文化机构至关重要

　　但是，并不仅仅是东区需要做到融入周围社区，甚至一些已经成立的文化机构也需要在这方面做更多努力。法拉沃尔瑟姆森林区文化遗产部门主管伦纳﹒李领导威廉﹒莫里斯艺术馆从一个小众博物馆变成了一个众所周知的文化机构。她解释说他们对沃尔瑟姆斯托当地居民做了很多工作，最后他们发现把传单送到当地居民手中而不是仅仅放置于博物馆前台这一点至关重要。

　　7、但是很多文化机构正在慢慢失去当地社区

　　房价上涨以及政府提供的保障房被出售给私人房东导致伦敦很多街区人去楼空。华莱士收藏中心的代表西蒙﹒斯图亚特说，当地社区居民都搬走了，房子被富人买下，但是这些富人并不住在这些社区里，所以他们并不在当地社区活动。

　　8、居住在肯辛顿和切尔西的人们占有的文化资源最为丰富，而仅仅12公里以东的钮汉占有的文化资源最少

　　伦敦重要旅游景点协会主席伯纳德﹒当勒修带来了让人大开眼界的数据。这组数据说明文化机构不能仅仅只研究如何吸引游客，他们也必须吸引附近对文化艺术活动参与程度不高的居民。“我去伦敦市中心参加一个活动，遇到了一些来自哈姆莱特塔和钮汉的孟加拉社区居民，他们从来都没来过特拉法尔加广场。我们必须让他们也参与到文化艺术活动中来。”

（侯雁 译自英国《卫报》）