美景宫博物馆如何通过AR游戏吸引年轻观众

世界各地的博物馆都面临着一个共同的挑战：如何吸引年轻观众。年轻观众常认为博物馆机构陈旧过时，与自身生活脱节。

2020年英国的一项研究显示，仅有12%的24岁以下年轻人认为博物馆能提供与他们相关的内容。

位于维也纳的美景宫博物馆（Belvedere Museum）认识到了这种脱节现象，于是启动了一个项目，将教育与技术相结合，该项目旨在重新吸引年轻观众。项目成果便是一款名为《奇幻宫中灵》（The Fantastic Palastics）的AR（增强现实）游戏。

新方法诞生

2022年，荷兰创意机构“品牌之父”（The Brand Father）与美景宫博物馆合作，共同探索点燃年轻一代对文化遗产兴趣的新路径。

此次合作源于一个共同目标：利用趣味教育激发儿童和青少年对文化的热情。

合作的成果便是《奇幻宫中灵》——一款在美景宫历史悠久的宫殿花园中展开的户外AR冒险游戏。这款游戏围绕美景宫的丰富历史展开，以易于理解、引人入胜且充满趣味的方式，为年轻观众生动再现博物馆及其周边环境的故事。

该AR游戏提供户外体验，无需下载，方便广大观众轻松参与。对创作者而言，确保游戏在博物馆300周年庆典年之后仍可长期使用至关重要。

历史游乐场

美景宫博物馆坐落于巴洛克式庄园内，最初由欧根亲王（Prince Eugene）建立，是维也纳最受欢迎的景点之一，拥有广阔的花园和两座宏伟的宫殿。

自成立以来，该博物馆一直是艺术与文化的中心，收藏了跨越数个世纪的艺术品，其中包括古斯塔夫·克林姆特（Gustav Klimt）的著名作品。为庆祝2023年建馆300周年，美景宫博物馆一方面致力于缅怀自身历史，另一方面也力求让历史在新一代观众面前“鲜活起来”。

《奇幻宫中灵》游戏作为这项大型周年庆典计划的一部分推出，其灵感来源于美景宫的历史定位——世界上最早的公共艺术馆之一。

打造沉浸式体验

《奇幻宫中灵》游戏设定在美景宫广阔的花园中，这里每年吸引数百万游客参观。

游戏邀请玩家与环境互动，寻找数字线索，从而找到并“解救”曾属于欧根亲王的丢失动物。

借助AR技术，孩子们可以在游戏角色斯芬克斯（Sphinx）（担任游戏内向导）的指导下，扫描花园内的雕塑来开启冒险。

在探索过程中，这款游戏鼓励玩家与周围环境互动，实现了现实体验与数字体验的完美融合。这种方式不仅能吸引年轻观众的注意力，还能以互动的方式向他们传递博物馆的历史知识。

克服挑战

《奇幻宫中灵》游戏的开发过程并非一帆风顺。从项目启动之初，创作者就必须考虑诸多因素，包括户外参与的可行性、天气条件，以及如何在热闹的户外空间保持孩子们的注意力。

设计过程经历了多个测试阶段，包括收集作为主要受众的儿童的反馈。这种迭代过程对于确保游戏兼具教育性与趣味性，且操作便捷至关重要。

开发过程中获得的关键经验之一是灵活变通与积极适应的重要性。随着游戏开发的推进，其概念也在不断发展。

这款最初定位为简单 AR 游戏的产品，最终发展成了更为全面的美景宫家庭项目，其影响范围已经超出了最初的设想。

拓展愿景

《奇幻宫中灵》游戏的成功推动了进一步创新。认识到其创造深远影响的潜力，博物馆目前正在开发该项目的下一阶段，名为“奇幻宫中灵：博物馆使命”（Fantastic Palastics Museum Mission）。

第二阶段的版本将把游戏引入博物馆内部，通过结合传统与数字挑战的实体地图，引导孩子们穿越各个展厅。其目的是帮助其与博物馆的艺术收藏建立更深的联系，培养创造力，同时鼓励多次参观。

“如何让年幼的孩子们对博物馆产生兴趣？我相信这可能是世界各地文化机构面临的头号挑战。”
——彼得·米尔（Peter Meere），“品牌之父”公司

游戏开发下一步将融合现实与数字元素，例如视频、音频功能和增强现实，使体验更加丰富多样。通过融合这些元素，博物馆希望打造一种互动且沉浸式的博物馆之旅，让年轻观众在初次到访之后仍能长久回味。

展望未来

美景宫博物馆的探索为希望吸引年轻观众的文化机构提供了几点重要启示。

首先，该馆经验强调了数字创新举措必须与博物馆的教育使命及更广泛普及的目标保持一致。

其次，该馆经验凸显了寻找合适合作伙伴的价值，这些伙伴既能提供技术专长，又能认同机构的愿景和目标。

此外，《奇幻宫中灵》的成功证明了敢想敢思和乐于进步的力量。一款最初只是游戏的产品，现已成为博物馆家庭及青年参与度战略的基础组成部分，这表明博物馆确实可以通过创造力与协作力来吸引、教育下一代。

在这个数字干扰无处不在的世界里，美景宫博物馆将AR技术融入教育产品的创新方法提醒我们，博物馆仍然可以在年轻人的生活中扮演重要角色。

无论是在现实世界还是数字世界，只要主动走进观众、贴近观众，博物馆都能够激发人们对历史、艺术和文化的新一轮欣赏热潮。

美景宫的迈克尔亚·霍斯（Michaela Hoess）和“品牌之父”公司的彼得·米尔（Peter Meere）在伦敦MuseumNext峰会就《奇幻宫中灵》AR游戏发表了演讲。

作者简介——吉姆·理查森
吉姆·理查森是MuseumNext的创始人。他在博物馆领域的数字与创新项目方面拥有二十余年的工作经验，目前致力于通过MuseumNext倡导最佳实践。

（姚懿芸 译自MuseumNext网站）