博物馆商店能否实现无塑料化？探秘曼彻斯特博物馆环保革命

2023年2月，曼彻斯特博物馆完成耗资1500万英镑（约合人民币1.35亿元）的改造工程后重新开放。此番焕新超越物理空间的升级，揭示出其宏大的新使命：促进不同文化间相互理解，推动建设更可持续的世界。曼彻斯特博物馆以包容、想象与关怀为核心价值观，将可持续发展理念贯彻到博物馆运营的方方面面，连礼品商店也不例外。

博物馆零售新时代

由兰开夏郡艺术工作室（Artistry House）打造的博物馆新商店惊艳亮相，如今已坐落在博物馆一层核心位置。其焕新蜕变背后，蕴含着更深远的追求——打造一个与博物馆价值观共鸣的空间。在这里，游客能找到以馆藏珍品为灵感创作的文创商品，所有产品均由本地供应商提供，这些供应商积极践行可持续发展理念、注重包容性。

在绿色博物馆峰会上，曼彻斯特博物馆采购主管埃玛·吉廷斯（Emma Gittins）畅谈该馆商店的创新经营理念，特别强调文化机构可以如何以身作则、发挥引领作用。

埃玛特别指出：“我们的核心目标是要淘汰一次性塑料，特别是儿童玩具品类。”为实现这一目标，馆方毅然下架所有畅销塑料产品，为创新环保替代品开辟空间。

绿色消费，全民共享

让每位游客都能放心消费，是博物馆礼品商店始终坚持的经营理念。从低至50便士（约4.5元）的入门级商品到优质的公平贸易产品，不同预算的游客都能在此找到心仪之选。商店尤其重视儿童专区的转型升级，这个以往被一次性塑料产品占据的领域正迎来全新变革。

埃玛谈到：“我们选用竹子、天然橡胶木和再生面料等可持续材料，逐步取代塑料制品。”如今毛绒玩具全部采用回收材料制作，创意玩具也以纸质材料替代塑料。就连传统的儿童玩具收纳箱也进行了创意改造，既保留趣味性又践行环保理念。

扶持本土制造

减少运输排放是博物馆零售可持续战略的另一核心要素。只要条件允许，商店便优先与曼彻斯特及周边地区的本地制造商合作。此举不仅支持了本土经济发展，还进一步降低了博物馆的环境影响。

以本地香氛品牌“老翁与喜鹊”（Old Man & Magpie）为例，他们从博物馆藏品中汲取灵感，开发出多款定制香氛；“小北皂坊”（Little Northern Soaphouse）则受植物标本馆启发，制作系列手工皂。更特别的是，曼彻斯特本土设计品牌“隐革者”（The Hide Ranger）巧妙利用制作沙发与靴子的边角料，打造出独具特色的产品。

博物馆商品开发经理娜塔莎·佩德森（Natasha Pedersen）补充道：“通过与本地制造商合作，我们既能够推出既精美环保的产品，同时又能确保支付公平的报酬。”这一公平定价模式确保创作者能够提前获得收益，充分体现了博物馆关怀与包容的核心价值观。

迈向可持续未来

博物馆的可持续发展实践远不止于产品采购。在包装方面，彻底淘汰玻璃纸材质，全面采用可降解封套或实行零包装方案。其中服装系列尤具代表性：有机棉T恤与再生塑料瓶制成的托特包等产品，生动诠释了纪念品亦可践行环保理念。

埃玛团队还推出多款采用创新材料制成的产品：包括用再生咖啡杯制作的记事本，以及竹制磁吸产品。诸如“黄金木乃伊”系列等展览商品，则选用再生皮革与有机棉材质，充分体现对可持续设计的深度考量。

员工与游客的环保教育

可持续发展不只是在幕后推进，更需要面向公众。博物馆通过系统培训，使门店员工具备完整阐述产品可持续故事的能力，包括原料溯源和环境影响等环节。通过这种沉浸式叙事，员工能引导游客做出更明智的环保选择。

娜塔莎分享道：“很多游客觉得精美雅致的陈列品肯定价格不菲，但我们的员工会帮助他们找到既实惠又环保的选择，用事实说明践行可持续理念未必需要付出高昂代价。”

博物馆零售成功典范

门店开业前九日便创下4.7万英镑（约合42.3万元人民币）净销售额，证实可持续商业模式的经济效益。特别值得注意的是，儿童竹制笔记本等环保产品跃居热销榜首，有力印证了市场对绿色消费的需求趋势。

曼彻斯特博物馆的零售创新为文化机构可持续发展树立了新标杆。通过将匠心设计、本土合作与教育实践完美结合，博物馆打造出独特的消费场景：让观众在享受购物乐趣的同时，共同参与守护人类与地球的使命。

不论您是来欣赏博物馆的世界级珍藏，还是单纯寻找一份有意义的礼物，曼彻斯特博物馆礼品商店都堪称可持续发展推动积极变革的典范。

曼彻斯特博物馆的埃玛·吉廷斯、娜塔莎·佩德森与汉娜·哈特利（Hannah Hartley）在2024年绿色博物馆峰会上分享了创新实践案例。若您无法亲赴曼彻斯特，欢迎访问线上商店选购特色商品。

关于作者——曼努埃尔·沙尔
曼努埃尔·沙尔（Manuel Charr）是艺术文化领域的资深记者。基于其市场营销背景，他特别关注那些敢于运用创新方式吸引新观众的艺术机构。

（龚桃译自MuseumNext 网站）